電子商務正在重塑越南零售市場秩序
(越南人民報)新時代零售趨勢的轉變或近段時間消費者行為的變化已經和正在對越南零售市場提出了諸多挑戰。
《韓國時報》五月中旬報道,韓國大超市E-mart即將向越南長海汽車股份公司(THACO)轉讓經營權。在越南開設了首家大型超市6年多之后,該品牌在越南市場上擴大運行范圍中面臨諸多障礙,因而無法再開設任何銷售點,其原因之一是大超市模式需要非常大的經營面積。
自然淘汰規律
這并不是首個外國品牌在越南零售市場上遇到困難和競爭處于弱勢。此前,越南國內零售商Saigon Coop也收購法國歐尚(Auchan)連鎖超市,或者Casino Group、Metro Group等潛力巨大集團的“脫離”。
新冠肺炎疫情對房地產市場,尤其是零售單位造成諸多困難。市場上,許多企業不得不關閉,退還地面或縮小其商業模式。 但是據第一太平戴維斯(Savills)的評價,這是自然淘汰規律。
目前,胡志明市零售市場細分仍迎來許多外國投資資金,餐飲、服裝、時尚配件等部分連鎖品牌開設新商店。這表明,各國際品牌仍看到越南市場的潛力。
實際表明,許多外國企業依然把越南零售市場視為潛力有待挖掘的樂土。因為就在E-mart投資者和長海汽車股份公司之間的交易信息發布的前一天,“巨人”阿里巴巴和霸菱亞洲(Baring Private Equity Asia -BPEA)達成了一項協議,向The CrownX—— Masan在Masan Consumer Holdings和VinCommerce(擁有零售連鎖店VinMart和VinMart +)合并后建成的售零平臺注資4億美元,相當于The CrownX 發行后總股本的5.5%。
交易完成后,VinCommerce將成為Lazada電子商務平臺(也是阿里巴巴所有)上領先的雜貨零售商。
越南零售市場的新平臺
盡管新冠肺炎疫情已迫使越南和世界各國實施“宵禁”, 但2021年第一季度零售總額及進出口活動仍呈現積極跡象。盡管面對疫情,零售指數的反應卻與市場情況恰恰相反。電子商務和國際品牌進入市場的同時,零售總額繼續上升。
據預測,2021年移動電子商務交易額將達70億美元,到2023年,有望達到102億美元。隨著電子商務的發展,在此期間,快遞服務也實現了強勁發展。特別是對于飲食行業,各家激進的企業已主動行動并增強了快遞服務。Vinmart、BigC、Saigon Coopmart等許多連鎖超市已擴大其送貨上門服務。
可見,當在線購物和離線購物之間的界限變得越來越模糊時,這些交易的結合為越南零售市場提供了新平臺。越南電子商務與數字經濟機構(iDEA)的報告顯示,53%的消費者選擇在線購物。零售總額預測仍然樂觀。
Trading Economics稱,2021年越南零售總額增長11%,遠遠超過其他東南亞國家?;葑u解決方案(Fitch Solutions)表示,被評價為潛力巨大的零售市場,電子商務增長在東南亞國家中排名第四,2021年越南的家庭消費預計同比增長9.6%,高于2020年的0.5%這一預測水平。
據預測,2021年,消費者支出清單將繼續回升。根據2021-2025年階段國家電子商務發展總體計劃,到2025年,將有55%的越南人口參加在線購物。(完)